RAF SIMONS vs CALVIN KLEIN

Ya lo comentábamos hace unos meses en BRUNCH y finalmente se ha hecho realidad: Calvin Klein ficha a Raf Simons.

La incorporación se ha realizado una vez terminado el periodo en el que Simons no podía trabajar con ninguna otra firma tras su marcha de la casa Dior.

Sin embargo, este nombramiento no es un nombramiento más, ya que tras la venta, por parte de Calvin Klein y su socio Barry K. Schwartz en el 2002 a Phillips-Van Heusen, nadie había tenido tanto poder de decisión como el que tendrá el belga en esta nueva andadura.

Porque Raf Simons no sólo va a llevar la dirección creativa de las líneas de hombre y mujer, sino que también se encargará de controlar las demás divisiones como decoración, jeans o ropa interior. Es más, hasta la decisiones de marketing y publicidad estarán supervisadas por él.

Hasta ahora, las distintas ramificaciones trabajaban más o menos de manera independiente, siendo las colecciones de mujer las que seguían marcando ese status de firma de lujo (aunque lo que más se venda sean los calzoncillos).

Sin embargo, la tendencias de colocar a determinados productos, como los jeans, las sudaderas o las camisetas (bastiones de Calvin Klein) en la categoría de producto de lujo (véase Saint Laurent, Balenciaga, Prada...) ha hecho que la firma americana se replantee toda su estrategia para que todas sus divisiones vayan en la misma dirección.

De todos modos, no deja de sorprender esta nueva posición de Simons, cuando una de sus razones para dejar Dior era que el ritmo frenético de presentaciones de colecciones no le dejaba tiempo para poder desarrollarlas más. Parece un poco "no querías arroz... pues toma dos tazas".

Aún así, sus colecciones de hombre, su última etapa en Jil Sander y su obsesión por las culturas urbanas crean un caldo de cultivo que hace que Raf Simons nos parezca una opción fantástica para Calvin Klein. El arma capaz de unificar ese espíritu joven y transgresor de la firma americana, que tantas campañas "escandalosas" nos ha regalado, con la exclusividad de una firma de lujo europea.

Deseando ver los resultados.