Ok, está de más repasar la historia de la conocida marca de vodka en relación con el mundo del arte, al fin y al cabo, todo se puede traducir en una fuerte inversión realizada desde finales de los ochenta para que grandes diseñadores le otorgasen esa imagen que hoy atesora (¿Acaso alguien sigue pensando que lo de Warhol con Absolut fue puro amor al arte?).
Pero no nos equivoquemos: el valor artístico del principal icono, su botella, es reconocible por cualquier entendido. La marca consiguió lo que pretendía, permanecer en la memoria de esos mecenas del arte como algo más que una bebida medicinal (así fue como arrancó).
Según lo que nos dice la biblia de las biblias "Absolut es uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal". Y perdonad la expresión, pero lo que dice Wiki va a misa...
Tras tantos años de historia, Absolut ha entendido por dónde va la senda de la actualidad y desde hace un tiempo se está acercando a la música electrónica de vanguardia, aquella que ve más allá de dos platos y una mesa de mezclas. En unos días, la marca de vodka más famosa del mundo hará suyo el Poble Espanyol (Barcelona), y a esa iniciativa hemos querido dedicarle unas líneas.
#ABSOLUTNIGHTS: UN AFFAIR DE MÚSICA ELECTRÓNICA Y ARTE
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La Absolut Electrik Factory del pasado año, fue toda una declaración de intenciones
Digamos que no se han limitado como otros a colocar su logo en los escenarios de grandes festivales a base de talonario: lo que parece querer hacer Absolut es crear su propio concepto musical, sus propios proyectos donde se respire la marca desde el momento en que uno de sus eventos de Facebook cae en nuestras manos.
Y quizá lo más reseñable de todo esto es que han querido trasladar a la pista de baile su fijación por el arte visual, darle un enfoque donde la figura del video-creador o VJ no brille por su ausencia, algo que a día de hoy sigue siendo la tónica en la mayoría de los eventos del sector. Ya lo pudimos comprobar hace un año en Madrid con sus fiestas Absolut Electrik Factory, donde IFEMA se convirtió en una nave del futuro azul con actuaciones de artistas de vanguardia, tanto que a algunos no los conocía ni Perry. Doce meses después, cuando el maremoto de festivales ha pasado y Lorenzo se ha marchado, se nos presenta una nueva edición de las #AbsolutNights en la -infinitamente moderna- Barcelona.
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Future Brown encabezará el cartel de música electrónica internacional
Las noches del 1 y 2 de diciembre se montará un curioso guateque en el Poble Espanyol donde arte visual y música electrónica se presentan en conjunto para 880 invitados cada día. Si la cosa te llama, puedes pedir tu entrada y buscarte el modelito invernal que te permita que el río de sonidos y luces te marque el camino.
En el aspecto musical internacional estarán Future Brown (agrupación comandada por la extraterrestre Fatima Al Qadiri), A.G. Cook, Hannah Diamond, y en el nacional C.P.I. (Marc Piñol + Hugo Capablanca), Discos Paradiso y Olde Gods. Habrá también instalaciones artísticas firmadas por Domestic Data Streamers y Light Notes, una experiencia interactiva de ProtoPixel, y las proyecciones visuales de Eyesberg Studio.
Un evento que pinta sea la materialización de las palabras salidas del caballero cristalino de nombre Absolut Art: "Queremos reconectar el mundo del arte con la sociedad, convertirnos en un puente que apoye y promueva la relación directa de los artistas con unos públicos que, en muchas ocasiones, se sienten excluidos de este circuito del arte".
Bruno Caneda Pastor
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Ok, está de más repasar la historia de la conocida marca de vodka en relación con el mundo del arte, al fin y al cabo, todo se puede traducir en una fuerte inversión realizada desde finales de los ochenta para que grandes diseñadores le otorgasen esa imagen que hoy atesora (¿Acaso alguien sigue pensando que lo de Warhol con Absolut fue puro amor al arte?).
Pero no nos equivoquemos: el valor artístico del principal icono, su botella, es reconocible por cualquier entendido. La marca consiguió lo que pretendía, permanecer en la memoria de esos mecenas del arte como algo más que una bebida medicinal (así fue como arrancó).
Según lo que nos dice la biblia de las biblias "Absolut es uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal". Y perdonad la expresión, pero lo que dice Wiki va a misa...
Tras tantos años de historia, Absolut ha entendido por dónde va la senda de la actualidad y desde hace un tiempo se está acercando a la música electrónica de vanguardia, aquella que ve más allá de dos platos y una mesa de mezclas. En unos días, la marca de vodka más famosa del mundo hará suyo el Poble Espanyol (Barcelona), y a esa iniciativa hemos querido dedicarle unas líneas.
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La Absolut Electrik Factory del pasado año, fue toda una declaración de intenciones
Digamos que no se han limitado como otros a colocar su logo en los escenarios de grandes festivales a base de talonario: lo que parece querer hacer Absolut es crear su propio concepto musical, sus propios proyectos donde se respire la marca desde el momento en que uno de sus eventos de Facebook cae en nuestras manos.
Y quizá lo más reseñable de todo esto es que han querido trasladar a la pista de baile su fijación por el arte visual, darle un enfoque donde la figura del video-creador o VJ no brille por su ausencia, algo que a día de hoy sigue siendo la tónica en la mayoría de los eventos del sector. Ya lo pudimos comprobar hace un año en Madrid con sus fiestas Absolut Electrik Factory, donde IFEMA se convirtió en una nave del futuro azul con actuaciones de artistas de vanguardia, tanto que a algunos no los conocía ni Perry. Doce meses después, cuando el maremoto de festivales ha pasado y Lorenzo se ha marchado, se nos presenta una nueva edición de las #AbsolutNights en la -infinitamente moderna- Barcelona.
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Future Brown encabezará el cartel de música electrónica internacional
Las noches del 1 y 2 de diciembre se montará un curioso guateque en el Poble Espanyol donde arte visual y música electrónica se presentan en conjunto para 880 invitados cada día. Si la cosa te llama, puedes pedir tu entrada y buscarte el modelito invernal que te permita que el río de sonidos y luces te marque el camino.
En el aspecto musical internacional estarán Future Brown (agrupación comandada por la extraterrestre Fatima Al Qadiri), A.G. Cook, Hannah Diamond, y en el nacional C.P.I. (Marc Piñol + Hugo Capablanca), Discos Paradiso y Olde Gods. Habrá también instalaciones artísticas firmadas por Domestic Data Streamers y Light Notes, una experiencia interactiva de ProtoPixel, y las proyecciones visuales de Eyesberg Studio.
Un evento que pinta sea la materialización de las palabras salidas del caballero cristalino de nombre Absolut Art: "Queremos reconectar el mundo del arte con la sociedad, convertirnos en un puente que apoye y promueva la relación directa de los artistas con unos públicos que, en muchas ocasiones, se sienten excluidos de este circuito del arte".
Bruno Caneda Pastor
