Que Salesas se ha convertido e el barrio más hype de Madrid no es ninguna novedad. No es casualidad pues que Hermês haya escogido esa localización para ubicar el espacio efímero SILK MIX, un lugar en el que poder descubrir a través de la música los diseños más icónicos de la casa francesa para sus famosos (y deseados) carrés.

Música y seda en vena son los leit motif del pop-up que este fin de semana ha inaugurado la maison francesa en La Marca, y que permanecerá abierto hasta el próximo 25 de noviembre ofreciendo una verdadera experiencia sensorial a todo el que quiera dejarse caer por el número 10 de la calle Fernando VI: SILK MIX quiere acercar uno de los productos estrella de Hermês a su público objetivo a través de sesiones de DJ, afterworks, audición de vinilos... en un espacio en el que curiosamente no podrás comprar: toda una declaración de intenciones.

El espacio, concebido desde cero para la ocasión, no tiene nada que envidiar al mítico templo del vinilo berlinés HARD WAX RECORDS: los distintos muebles albergan infinidad de discos, cuyas portadas se corresponden con 53 diseños de pañuelo y sus correspondientes declinaciones, ordenados por el año en que desfilaron en pasarela. En el interior de cada uno, el vinilo con la música del desfile de esa misma temporada: la comunión de seda y música como consecuencia de una misma inspiración. También hay hueco para las corbatas, que encuentran su soporte musical en cintas de cassette.

El proyecto, orientado al target masculino, es fruto de la colaboración entre Veronique Nichanian, directora artística de la línea masculina de Hermès, y Christophe Goineau, director creativo de la seda para hombre de la maison. La selección musical ha recaido en Thierry Planelle, creador de las bandas sonoras de los desfiles de prét-a-porter masculinos de Hermès desde hace ya quince años.

SILK MIX cuenta con una batería de tocadiscos disponibles para que puedas descubrir cómo "suena" tu seda favorita. También con un foto-matón para que puedas comprobar cómo luciría el carré o corbata en tus selfies, y una barra donde tomar algo mientras disfrutas de las sesiones de DJ programadas los días 21 y 23 de noviembre a partir de las 19h, y también la Closing Party con DJ l'Impératrice el sábado día 25.

Curiosamente, en el espacio puedes hacer casi de todo menos comprar: eso si, si estás interesado en algún producto, una moto con sidecar habilitada para la ocasión te trastaladará hasta la tienda Hermès de la calle Ortega y Gasset para que puedas hacerte con él de inmediato. Customer experience y customer service de primera para una firma que con este proyecto nos demuestra que tradición y vanguardia pueden ir perfectamente de la mano.