SERGIO LEONE PARA RENAULT (1985):

Cuatro años antes de su muerte el rey del spaguetti western firmó su último trabajo con este spot para Renault 18, denominado El Gladiador, un coche diesel que, aparentemente, podía con todo. Además del talento de Leone, la banda sonora del anuncio fue compuesta por Enio Morricone, otra leyenda viva del mundo del cine que continúa en activo. El anuncio presenta una especie de rodeo a la americana, pero ambientado en las luchas de gladiadores clásicas, un western a la italiana en el que el coche se deshace de las cadenas que le frenan para arrancar con toda su potencia.

DAVID LYNCH PARA LA CIUDAD DE NUEVA YORK (1991):

El particular director de Mulholland Drive, o del inminente revival del clásico televisivo Twin Peaks, está más que acostumbrado a trabajar en publicidad. A lo largo de su carrera ha anunciado casi de todo, desde pasta italiana a perfumes (Dior, Saint Laurent, Armani...) y cuentan incluso que, durante el rodaje de un spot de test de embarazo, obligó a la protagonista a hacerse uno in situ, para darle el cambiazo entre toma y toma por un test positivo y así obtener una reacción más auténtica. El anuncio que hemos elegido pretendía concienciar a la población de Nueva York sobre la limpieza de sus calles, y evitar así uno de sus mayores problemas: la invasión de ratas. El estilo onírico y opresivo, típico de Lynch nos resulta perfecto para ello.

ALMODÓVAR, SUS CHICAS Y LA PASTA (1996):

Sinceramente, no podemos dejar de verlo. Almodóvar tira de dos de sus musas, Chus Lampreave y Rossy de Palma, y se inspira en una de las escenas más recordadas de su película La flor de mi secreto para anunciar dos marcas de pasta. Las actrices, con un look típicamente almodovariano, se baten literalmente en duelo armadas "tan solo" con los espaguetis anunciados, en un anuncio de más de un minuto de duración que incluso tiene varias partes, intercaladas con otros spots, para asegurarse de que el espectador se queda con la marca correcta. A nosotros, desde luego, nos ha convencido, y corremos a prepararnos un plato de pasta a la chistorra.

DAVID FINCHER Y BMW:

Aunque Fincher ha trabajado en algunos de los mejores anuncios de la historia (Nike, Levi´s o Heineken), en este caso nos quedamos con su faceta como productor al frente de BMW Films, productora creada en 2001 para llevar a cabo una serie de cortos publicitarios que tenían como misión anunciar los coches del fabricante alemán. Este proyecto forma ya parte de la historia de la publicidad porque fue pionero en la utilización del branded content para promocionar el producto. Además, para cada corto se eligió entre los mejores directores del mundo: Ang Lee, Won Kar Wai, Guy Ritchie o Alejandro González Iñárritu entre otros. Tal fue el éxito internacional de esta campaña que, además de editarse un DVD con la colección de cortos, se rodaron dos temporadas más.

JONATHAN GLAZER PARA LEVI´S:

Antes de dar el salto al cine, el director de Sexy beast (2000) y Under the skin (2013) se especializó en publicidad, sector en el que goza de gran prestigio. El anunció "Odissey" para Levi´s que mostramos aquí, tardó más de siete meses en realizarse y debe su éxito al magnífico uso de los efectos especiales y una banda sonora clásica (una reinterpretación de la Suite en D Menor de la obra de Händel, Sarabanda), en lugar de la típicamente escogida para productos destinados al público adolescente. Para lograr un mayor realismo durante el rodaje, cada vez que los actores atravesaban un muro, por los huecos abiertos para ello, les tiraban cubos de polvo y cascotes; así el director se aseguró de que sus reacciones fueran verdaderas.

SPIKE JONZE PARA IKEA:

En la marca sueca saben cómo hacer anuncios y quedarse con el público, ya sea con sus campañas a favor de las parejas homosexuales o por anuncios como este, titulado Lamp, y dirigido por Spike Jonze, autor de filmes de culto como Adaptation (2002) o Her (2013). Este spot para IKEA, premiado en su año con uno de los máximos galardones en el Festival Internacional de Cannes, cuenta la historia de una lámpara vieja, desde la basura, es testigo de cómo ha sido sustituida por una nueva. Como se suele hacer habitualmente, se juega con los sentimientos del espectador hasta la última parte, en la que un genial golpe de guion nos muestra la realidad, simplemente y tal como es.

BAZ LUHRMANN, KIDMAN Y CHANEL:

Hablando de presupuesto y branded content, no podemos dejar de mencionar el corto que se marcaron Baz Luhrmann y su musa en Moulin Rouge, Nicole Kidman. Juntos repitieron el éxito gracias a este anuncio de 42 millones de dólares, y que pagó íntegramente Chanel, para promocionar su famosísimo perfume Nº 5. El anuncio, en sí, es poca cosa, quizá porque de los casi seis minutos iniciales se tuvo que recortar, lógicamente, para poder emitido en televisión, así que el resultado es una historia con momentos absurdos, pero visualmente espectacular. Hace dos años Luhrmann rodó una continuación, titulada The one that I want, protagonizada por Gisele Bündchen y el francés Michiel Huisman.

WES ANDERSON PARA MASTERCARD:

Anderson es uno de los autores más buscados en publicidad cuando se busca contar algo especial, de una manera especial. Ha trabajado para Prada, Hyundai, Sony, recientemente para H&M, y para la cervecera Stella Artois en 2010, colaborando con Roman Coppola, en uno de sus spots más celebrados. Su anuncio para American Express, es una parodia de sí mismo en la que le saca todo el partido posible a su particular visión creativa y a su habitual equipo de trabajo, en un plano secuencia en el que habla sobre su proceso creativo. Forma parte de la campaña My life, my card, ya un clásico publicitario de la compañía AmEx, para la que también han contado con Kate Winslet, Ellen Degeneres o Robert de Niro.